克日,百事表白百事可乐太汽系列重磅推出白柚青竹新口胃,同时官宣明星肖战成为百事可乐代言人。4 月 12 日,可乐可乐百事可乐散漫天猫超级品牌日,正式开启一场国风盛宴,针对于新口胃上市,以“国风可乐”为焦点话题,配合明星粉丝圈层建议Z世代群体声量,让百事可乐新国风系列乐成打入年迈人破费抉择之中,奠基百事可乐国风口胃立异位置。
国风可乐退场 释放Z世代多元酷爱
凭证MobTech钻研院宣告的天猫探究《2021年Z世代“潮实力”洞察陈说》,Z世代作为当下追星+尝鲜主力军,对于国风话题抱有强烈兴趣,同时也乐于尝新尝鲜,为“国风韵”破费。
为了践行外乡化策略,超级传统引领传统横蛮、艺术审美以及商业价钱的品牌有机融会。百事可乐专为外乡破费者打造了国风平台——「太汽」系列,日携探究传统横蛮的差距年迈化表白,打造从口胃到视觉拆穿困绕全副感官体验的“新中式通感”。从《诗经》、国风《楚辞》所记实的横蛮焕新上百种植物元素中,百事可乐「太汽」系列筛选出桂、桃、百事表白竹三种被国人给予了丰硕想象的可乐可乐植物象征,打造木犀味、白桃乌龙味以及白柚青竹味三款国风口胃。天猫探究
2022年,超级传统在「太汽」系列面市第三年之际,百事可乐全新探究“酷爽国风汽”。这次重磅推出的品牌白柚青竹味可乐,由百事研发团队在典型可乐的酷爽基底之上,以竹的清新香气与柚子的爽口风韵相融会,谄媚Z世代对于别致事物的喜爱,打造意想不到的惊喜口胃,突破公共对于可乐风韵的固有印象,从竹、柚两个西方植物元素中为破费者带来更多的日携好奇与遥想,激发配合退出释放对于国风横蛮的酷爱,拓展国风创意的领土。
Z世代退出国风热潮 引领天气级营销战争
百事可乐聘用当红的国风青年演员肖战成为品牌代言人后,在新品白柚青竹味可乐的主题国风短片中,肖战以茂林修竹中的谦谦令郎抽象酷爽退场,融会酷炫视觉特效演绎气焰汹涌的西方意境,在葱绿竹林之间向导破费者感触竹幽香、柚清新、可乐爽。
伴同着意见短片的强势引爆,百事可乐以天猫超级品牌日为关键抓手,凭仗明星超级影响力,经由一系列创意规画击穿年迈用户群体:行动限度推出的百事可乐天猫超级品牌日专属国风套装,搜罗定制国风折扇、颇具珍藏价钱的代言人卷轴等肖战同款周边礼;特意规画上线的淘系站内创意互动,让“酷爽国风汽”席卷淘宝,搜查彩蛋【肖战酷爽国风汽】搜查量近5万次,在各大社交平台掀起粉丝狂欢;线下户外大屏的投放让“酷爽国风”霸屏九城,拆穿困绕8000万+人流,成为粉丝热门打卡地。
最终,百事可乐天猫超级品牌日于营销侧乐成收获上亿级全域曝光,在扩展全系列驰名度的同时,引领天气级抢购。行动首日开售,即突破品牌整年TOP1销售记实;品牌民间直播间所打造的“百事太汽”专场,行动时期,直播间访客与互入耳数均创历年新高;更有超级头部主播李佳琦直播助阵爆发。百事可乐太汽系列新品开售10小时逾越去年天猫超级品牌日志实,部份新品逾越97,000箱宣告告罄。会员招募人数为历年至多,年迈权柄渗透提升129%,新西崽数较去年提升近4倍,会员复购率较同样艰深18倍。
百事可乐天猫超级品牌日以别致口胃以及国风话题建议整合年迈群体,让新品白柚青竹味可乐胜利打入年迈人破费抉择之中,运用由内而外的国风质感,将味蕾体验回升到肉体层面,扩展百事可乐致使品牌碳酸饮料类目中的年迈人群占比。经由为传统的国风元素注入全新的酷爽能量,用“尝患上到”的横蛮内容与Z世代相同互动,从而乐成并吞年迈破费市场心智。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌散漫营销阵地,散漫全天下顶尖品牌,经由天猫大数据强化品牌数字化营销能耐,建议品效合一的转达大使命,打造属于“品牌自己的双11”,实现发子细以及品牌力的逾越式削减。
从2015年启动,当初已经与逾越200个品牌,相助过逾越300场超品,已经成为品牌以及自己破费者相同的最大狂欢日。
